商业周刊：iPhone能给苹果带来什么 - 网购世纪
转载自：互联网 作者：cd3c.com
苹果即将推出的iPhone智能手机每年的业务规模可能会达到100亿美元，这将进一步推动苹果股票价格不断攀升。
苹果于1980年首次公开发行股票，并成为现代科技公司的楷模，同时也使得斯蒂夫－乔布斯成了亿万富翁。在1990年代中期公司处于困境时，没有什么利好的消息能够驱散投资者心中的阴霾。不过，现在随着其大肆宣传的iPhone手机即将在数周后面市，投资者将会进一步看好苹果的股票，并最终推动其价格达到一个新的高点。去年，苹果的股票价格实现了翻番，达122美元。最近，苹果的市值也首次达到了有史以来的最高水平1000亿美元。
可能过低估计了围绕乔布斯及其新产品iPhone手机的乐观期望对苹果未来的影响。除了将于6月29日面市外，iPhone还有可能会在数年内实现每年为苹果带来100亿美元的业务。如果苹果能够拓展该智能手机的应用范围，从商务精英随身携带的奢华用品，拓展为结合黑莓和iPod功能的大众消费品的话，那么苹果很快就会实现新的快速增长。
业内一些分析人士预计，苹果的股票价格将会增长至160美元，并继续保持上升的态势。他们认为，苹果Mac电脑和iPod音乐播放器产品线所取得的举世瞩目的成就充分证明了苹果现有的价值。JMP Securities的英格里德－埃贝琳运用保守的市盈率计算了苹果2008年的收益情况：Mac电脑业务营收117亿美元，净利润率11%，合每股价值42.7美元，iPod业务营收108亿美元，利润率12%，合每股价值38.87美元，其他音乐产品利润合每股价值为6.36美元，苹果电视等外围设备产品利润合每股价值为6.76美元，软件业务利润合每股价值为5.91美元，现金折合每股为14.18美元。这样，不计iPhone所带来的收益，苹果的每股价值总计为114.78美元。
开展iPhone业务为苹果在规模更大、革新速度更快的业务领域占居主导地位提供了机会。苹果一直致力于利用其专有的设计及软件技术来赢得客户。IPod所取得的成功就是一个很好的例证，该产品自2001年推出以来，其销量已经达到了1亿部。如果说今年一月份乔布斯在首次展示iPhone手机时所宣布的到2008年底实现销售1000万部iPhone手机的目标是一个远大理想的话，那么现在没有人会对此持怀疑态度。基于苹果所采取的举措，以及诺基亚、Palm和RIM等对苹果举措的回应，华尔街的观点也从iPhone手机能够抢占多少市场份额，转变成它会在整个智能手机市场上进行多大程度的扩张。
这个问题的答案可能要到2009年才能揭晓。届时，苹果应该开始推出更低成本的iPhone产品。另外，苹果可能还会在海外市场推出该产品，并与更多的运营商达成利用高速无线网络的协议。鉴于此，大多数业内分析人士认为，苹果在今年将销售300万部iPhone手机，到2008年该手机的销量将达到1000万到1200万部，甚至还有人认为，2009年该智能手机的销量将达到2000万部。Piper Jaffray Cos.的分析师吉恩－曼斯特更加乐观地认为，2009年苹果iPhone手机的销量将达到4000万部，足可以把苹果当年的营收提升30%，利润提升40%。
当然，要想实现这样的目标，苹果仍需不懈的努力。两位消息灵通人士透露，苹果计划为6月29日iPhone手机的面市准备了300万部该手机产品。苹果没有对此予以置评。凭借其触摸屏键盘、强大的节能处理器，以及一系列华丽的应用，iPhone比iPod复杂得多。一旦产品出现问题，那么召回或退货的成本也将非常高。
iPod在推出之初，并没有受到市场的热烈追捧。苹果花费了数年的时间不断推广，最终使iPod成为市场畅销产品。乔布斯在这方面是专家，擅于推介产品，为其创造新的需求。随着iPhone上市日期的日益临近，推动其需求不断增加将是苹果最后所关心的主要问题。
