商业周刊：乔布斯振兴苹果的利器iPhone - 网购世纪
转载自：互联网 作者：cd3c.com
【eNet硅谷动力消息】个人电脑制造商苹果在退出计算领域主流企业行列之后十年的今天，正欲凭借iPhone手机确立其在其他行业的中心地位。
2001年10月，苹果推出了iPod音乐播放器，并迅速赢得了市场，成为近十年来最受消费者欢迎的产品之一。iPod音乐播放器也是苹果与其竞争对手展开竞争的利器，为苹果创造了巨大的新业务。
在融计算机、娱乐及消费电子于一体的竞争领域，苹果首席执行官斯蒂夫-乔布斯肯定期望iPod在强大的竞争对手向其发起挑战之前，能够保持一段时间的统治地位。不过，迄今为止，还没有什么产品能够对iPod构成威胁。而与此同时，苹果已经宣布了其下一步重大战略举措：发布iPhone手机。IPhone会不会像iPod一样不会很快面临巨大的挑战呢？
回过头来看，苹果竞争对手未能推出与iPod相抗衡的产品似乎是情理之中的事。市场多数观察人士所看到的只是乔布斯推出的精巧产品，其中包括制造精美的MP3播放器及卓越的设计。但是，他们没有看到的也许是更为重要的东西：发行音乐及其他媒体内容的新方法、以及与iPod相匹配且精心打造的业务模式、凭借苹果AAC数字音频格式的版权保护，以及非常方便的一价式iTunes音乐商店。正是这种商业设计将重新确立消费电子公司、唱片公司、计算机制造商及零售商的实力。针对苹果iPod，竞争对手未能正确加以应对也就不足为奇了。他们所看到的只是一台精巧的音乐播放器，于是便推出它们自己的小型音乐播放器加以应对，没有一家竞争对手能够捍动苹果的市场统治地位。苹果iPod音乐播放器不仅在销量上突破了1亿台大关，给对手以沉重的打击，而且在最近还促使了Amazon.com成为全球第三大音乐零售商。
历史也许会重演。业界人士认为苹果iPhone手机是一款多功能新型手机：通过虚拟键盘的触摸屏输入、可播放音乐及视频内容、无线收发电子邮件及上网、接入Google Maps和YouTube等在线应用。从这些方面来说，iPhone无疑是一款非常卓越的高端手机。迄今为止，其他公司的表现如何呢？诺基亚等公司已经拥有了它们自己的富有功能的高端手机。但是，iPhone手机对苹果来说意义非同凡响：促使苹果进军有利可图的新市场、是苹果发展新一代设备、服务及信息系统的跳板，同时也是对手机制造商、网络运营商、制造商、电影和电视节目发行商以及计算机公司间实力的重新划分。鉴于此，iPhone不仅是一部手机，而且还是全球首台真正意义上的功能强大的迷你笔记本电脑，配置了用户友好的优化版Mac OS X操作系统。更为重要的是它具有很大的赢利空间。
仅具备台式机，甚至是简装笔记本电脑的部分功能，iPhone将可以提供计算机80%的功能：收发电子邮件、网络浏览、简单的文字处理以及随时随地的获取音乐、图片及视频内容。很难想像苹果不会把该产品的潜力发挥到极限。到苹果的商店去看看，所陈列的iPod产品从最初的售价仅79美元的Shuffle到现在可以存储2万首歌曲、配置2.5英寸彩屏播放视频、容量达80GB的售价为349美元的产品。那么，经过五年，iPhone的系列产品将会是什么样子呢？从精巧的售价199美元的产品，到售价699美元的高档产品，这种高档产品或许具备语音功能，拥有足够的空间存储高清电影，为旅行者提供足够的方便：从位置、航班信息、天气预报和紧急服务到预订旅馆、订车和最终的电子EZPass/信用卡/ATM设备。几年之后，旅行者将可以通过iPhone阅读最新的商业巨著，可以从苹果媒体商店上下载电影、新闻及企业视频内容。越来越多的人将会购买这种产品，随身携带。
iPhone将是斯蒂夫-乔布斯振兴苹果的利器。回顾上世纪九十年代，苹果被挤出了计算机主流企业的行列。之所以如此，主要是因为苹果没有充分地从战略角度控制其业务模式，进而来保护其在业界的地位。现在乔布斯比以前拥有了更大的业务控制能力，通过把一系列卓越产品连接到支持它们的强大的网络化业务规划中，在竞争中保护了它们的利益。乔布斯已经做好了准备，欲在这个新的互连领域占领中心位置。
